Пособия по программе «Эффективный маркетинг»
- Смольянинов Н. Е. Эффективный маркетинг: Модули: 1. Современные концепции и практики рыночной деятельности. 4.7. Практикум по выбору функциональных стратегий маркетинга (товарные стратегии) / Н. Е. Смольянинов. 2013. – 32 с.
- Смольянинов Н. Е. Эффективный маркетинг: Модули: 2.1. Организация, планирование и проведение маркетингового исследования; 3.2. Практикум применения «экономного» маркетинга; 3.3. Практикум расчета ключевых показателей рыночной активности и принятия бизнес-решений на их основе; 4.7. Практикум по выбору функциональных стратегий маркетинга (ценовые стратегии) / Н. Е. Смольянинов. 2013. – 61 с.
- Смольянинов Н. Е. Эффективный маркетинг: Модуль: 2.2. (выходные данные)
- Смольянинов Н. Е. Эффективный маркетинг: Модуль: 4.1. Система бизнес-стратегий. Эффективные методы оценки рыночной конъюнктуры; 4.2. Практикум по выбору портфельной стратегии бизнеса; 4.3. Практикум по выбору конкурентной стратегии; 4.4. Практикум по выбору стратегии роста бизнеса; 4.5. Практикум по оценке и выбору привлекательных сегментов и ниш; 4.6. Практикум по позиционированию товара и бренда / Н. Е. Смольянинов. 2013. – 64 с.
- Смольянинов Н. Е. Эффективный маркетинг: Модуль: 4.7. Практикум по выбору функциональных стратегий маркетинга (стратегии распределения и продвижения) / Н. Е. Смольянинов. 2013. – 47 с.
- Смольянинов Н. Е. Эффективный маркетинг: Модуль 5: Проектирование оргструктуры управления маркетингом / Н. Е. Смольянинов. 2013. – 14 с.
- Смольянинов Н. Е. Эффективный маркетинг: Модуль 6: План и бюджет маркетинга / Н. Е. Смольянинов. 2013. – 18 с.
- Смольянинов Н. Е. Эффективный маркетинг: CASE-STUDY. Модули: 4.1.-4.7.
- Методика оценки продаж по категориям продуктов I (ABC-анализ)
- Методика оценки продаж по категориям продуктов II (XYZ-анализ)
- Методика оценки продаж по категориям продуктов III (ABC-XYZ-анализ и выбор ассортиментной стратегии)
Заметки в категории «Мои публикации»
10 мифов о консалтинге
На статью Н. Вильчур: 10 мифов о консалтинге Важная и интересная тема. Говоря о современном российском малом и среднем бизнесе в контексте его отношения к консультантам, в частности, и к другим контрагентам, предоставляющим аутсорсинговые услуги бизнесу, нужно понимать следующие важные вещи. Ресурсы таких компаний часто (хотя, далеко не всегда) огр [...]
15 ключевых показателей маркетинга, основанного на данных
В серии публикаций я опишу систему маркетинговых показателей, которые сегодня должен знать каждый маркетолог и предприниматель. Эти записи представляют собой реферативное изложение лучших книг по прикладному маркетингу, изданных за последние 15-20 лет, поэтому публиковаться информация будет на протяжении продолжительного периода времени, но с такой [...]
А что вы думали? Заработать можно и на кубиках льда…
Производство и продажа льда в розницу – перспективное и привлекательное направление бизнеса. Оно не требует больших вложений и быстро окупается. К тому же ниша во многих городах свободна. Жарким летом начнете, потом придумаете как продавать лед ресторанам и кафе зимой. Для организации этого бизнеса необходимо помещение, общей площадью примерно 50 к [...]
Бережливость, ценность и добавленная стоимость
Что в вашем понимании бережливость, ценность и добавленная стоимость? Вот что я об этом думаю. Бережливость 1. Бережливость – это когда вы не выполняете работы, которые не увеличивают ценность для клиента. Как правило – это рутины. В рутинах – потери. 2. Важно также понимать, что ценность для клиента, это не тоже самое, что добавленная стоимость. Ц [...]
Бизнес на двухэтажных беседках
Ценность двухэтажных беседок для потребителя Основным преимуществом двухэтажных беседок является их многофункциональность. Как правило, такие беседки обладают достаточно большим размером, поэтому могут разделяться на различные зоны. Лучше всего разделить пространство беседки на зоны для летнего и зимнего отдыха. Используются также варианты разделен [...]
Законы рыночной экономики
Смольянинов Н. Е. Экономика энергетических предприятий: учеб. пособие, 2015. Нам важно в общих чертах понимать основные закономерности функционирования рынков, разобраться в основах рационального экономического поведения, которое всегда связано с удовлетворением тех или иных общественных потребностей. В этом файле мы рассмотрим ключевые закономерно [...]
Законы рыночной экономики–2
Смольянинов Н. Е. Экономика энергетических предприятий: учеб. пособие, 2015 (продолжение). Начало см. Глава 1.1 Закономерности функционирования рынков После того как мы познакомились с основами рационального поведения экономических агентов и изучили такие понятия как потребность, продукт, безграничность потребностей, редкость ресурсов, стоимость ре [...]
Кодекс поведения маркетолога
Это важная информация как для предпринимателей, привлекающих маркетологов к работе на свою компанию, так и для маркетологов, маркетеров и всех лиц, осуществляющих деятельность в сфере маркетинга. Этические принципы маркетинга – "краеугольный камень" качества маркетинговой операционной и стратегической деятельности, качества оказания маркетинговых у [...]
Маркетинговая информационная система (МИС)
Маркетинговая информационная система (МИС, marketing information system) предполагает комплексное использование персонала, оборудования, процедур и методов сбора, обработки, анализа и распределения между компетентными специалистами и руководителями компании достоверной информации, необходимой для подготовки и принятия маркетинговых решений и задач [...]
Начала бережливого производства
Бережливое производство Бережливое производство (производственная система Лин, Lean, Кайдзен, Toyota Production System) – это способ организации производства, включающий в себя оптимизацию производственных процессов, ориентацию на потребности заказчика, улучшение качества и экономию до 10% годового оборота компании за счет сокращения издерже [...]
О разделении ролей в продажах
Клиентология: анатомия точек контакта Заметки о разделении ролей в продажах О расхождениях, а в связи с этим и о разделении ролей при организации работы с потребителями написано немало. Всем понятно, что разные сотрудники отдела маркетинга и продаж отвечают за разные зоны - точки контакта, которые присутствуют на разных этапах работы с потенциальны [...]
Об экзистенциальном кризисе маркетинга и трансформации компетенций маркетолога
Директор по маркетингу Mastercard Раджа Раджаманнар размышляет об экзистенциальном кризисе маркетинга*. Актуально. Но я вижу совсем иной, но, возможно, единственный, хоть и труднореализуемый путь возвращения директора по маркетингу «в родную гавань». Проблема заключается в трансформации компетенций маркетолога. Да, функции директора по маркетингу о [...]
Заметки по тэгу «Эффективный маркетинг»
15 ключевых показателей маркетинга, основанного на данных
В серии публикаций я опишу систему маркетинговых показателей, которые сегодня должен знать каждый маркетолог и предприниматель. Эти записи представляют собой реферативное изложение лучших книг по прикладному маркетингу, изданных за последние 15-20 лет, поэтому публиковаться информация будет на протяжении продолжительного периода времени, но с такой [...]
Бесплатное обучение по программам повышения квалификации
Бесплатное обучение по программам повышения квалификации 20+ востребованных в цифровой экономике направлений. Онлайн и смешанные форматы. 111 программ заявлены на пилотный проект по обучению граждан с персональными цифровыми сертификатами. Самым популярным направлением предварительного отбора стало «Программирование и создание ИТ-продуктов» – заявк [...]
Инструменты веб-аналитики
Веб-аналитика (OSINT – Open Source Intelligence, веб-разведка) — набор методов и инструментов для работы с открытыми источниками, когда речь не идет о секретах или взломе. С помощью инструментов веб-аналитики изучают то, что доступно в сети любому пользователю: содержание социальных сетей, новостных и ведомственных сайтов, государственных реестров, [...]
Как продвигать сайт самостоятельно
Это может делать каждый, у кого есть сайт и кто имеет персональный доступ для входа на него. На первых порах, это поможет сделать ваш веб-мастер, но после этого вы сами справитесь, если захотите. Я уверен, вы сможете продвигать сайт самостоятельно! Итак, как продвигать сайт самостоятельно? 1. Установите сервисы аналитики Известными и при этом беспл [...]
Клиентоориентированность офиса
Клиентоориентированность офиса – максимизация полезности, комфортности и эмоциональнсти коммуникации с клиентами в офисе компании. Принципы клиентоориентированности Понимание руководством и сотрудниками важности клиентоориенитрованности. Удобство рабочего времени для прихода клиентов и звонков в офис. Возможность для клиентов оперативно общаться с [...]
Кодекс поведения маркетолога
Это важная информация как для предпринимателей, привлекающих маркетологов к работе на свою компанию, так и для маркетологов, маркетеров и всех лиц, осуществляющих деятельность в сфере маркетинга. Этические принципы маркетинга – "краеугольный камень" качества маркетинговой операционной и стратегической деятельности, качества оказания маркетинговых у [...]
Конверсия сайта
Конверсия сайта - это полезные, желательные действия потребителя (заказ, покупка, подписка на что-либо и тому подобное). Уровень конверсии - отношение пользователей (в процентах), выполнивших эти действия, к общему числу посетителей за единицу времени. Оптимизация показателей конверсии (CRO) - процесс создания взаимодействия с посетителями сайта, [...]
Маркетинговая информационная система (МИС)
Маркетинговая информационная система (МИС, marketing information system) предполагает комплексное использование персонала, оборудования, процедур и методов сбора, обработки, анализа и распределения между компетентными специалистами и руководителями компании достоверной информации, необходимой для подготовки и принятия маркетинговых решений и задач [...]
Обновленный курс «ЭФФЕКТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ»
Многие компании и индивидуальные предприниматели не используют потенциал маркетинга в полной мере. Некоторые ассоциируют маркетинг лишь с какой-то одной гранью этой деятельности: обычно это интернет-маркетинг, реклама или продажи (последнее – совсем не маркетинг). Но маркетинг должен быть эффективным, а следовательно – многогранным. А ведь эффекти [...]
Профессиональная переподготовка: Экономика и управление на предприятии
ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ПЕРЕПОДГОТОВКА "ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ НА ПРЕДПРИЯТИИ" (Кафедра экономики предпринимательства УУНиТ, г. Уфа) Вам и сотрудникам вашей компании нужны новые компетенции? Программа построена по модульному принципу. Каждый из модулей посвящен отдельному аспекту использования экономических и управленческих компетенций. Комплексное изучен [...]
Ситуационный анализ
Предварительный анализ внутренней и внешней среды организации является первым этапом использования полученной в ходе исследования маркетинговой информации. Одновременно – это первый шаг стратегического анализа, его преддверие. Основные методики ситуационного анализа: Собственно ситуационный анализ STEP-анализ SWOT-анализ GAP-анализ Характеристики м [...]
Сущность маркетинга
Базовые понятия и определения маркетинга Маркетинг – это вид экономической и социальной деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей отдельных личностей и их групп посредством предоставления товаров и услуг на основе обмена. Американская ассоциация маркетинга Маркетинг – философия современного бизнеса, определяющая стратегию и т [...]
Заметки по тэгу «Исследования»
01.03.2022 введены в действие новые стандарты в области цифровых технологий
01.03.2022 в России введены в действие новые стандарты в области цифровых технологий. В приведенный перечень включены наиболее интересные документы для специалистов в данной области. Cтандарты в области цифровых технологий ГОСТ Р 59898-2021 "Оценка качества систем искусственного интеллекта. Общие положения" ГОСТ Р 59899-2021 "Образова [...]
10 мифов о консалтинге
На статью Н. Вильчур: 10 мифов о консалтинге Важная и интересная тема. Говоря о современном российском малом и среднем бизнесе в контексте его отношения к консультантам, в частности, и к другим контрагентам, предоставляющим аутсорсинговые услуги бизнесу, нужно понимать следующие важные вещи. Ресурсы таких компаний часто (хотя, далеко не всегда) огр [...]
13 бизнес-идей с почти нулевым стартом
Варианты прибыльных бизнес-идей с минимальными вложениями Существует множество способов начать свой бизнес. Главное желание. Как показывает практика, только 5% энтузиастов реально открывают прибыльный бизнес. Почему? Просто из всех мечтателей только 5% прикладывают усилия, чтобы осуществить задуманное. Идеи разные: для людей с опытом, и без. 1. Соз [...]
15 ключевых показателей маркетинга, основанного на данных
В серии публикаций я опишу систему маркетинговых показателей, которые сегодня должен знать каждый маркетолог и предприниматель. Эти записи представляют собой реферативное изложение лучших книг по прикладному маркетингу, изданных за последние 15-20 лет, поэтому публиковаться информация будет на протяжении продолжительного периода времени, но с такой [...]
27 способов проведения опроса
Со временем у каждого преподавателя в его методической практике накапливаются самые разнообразные приемы опроса. Предлагаем ознакомиться с некоторыми из тех, которые вовлекают обучающегося в изучение дисциплины, развивают интерес к ней, делают активным участником процесса обучения. 27 способов проведения опроса 1. Базовый лист. В листе перечислены [...]
6 ловушек мышления, в которые попадают люди
Люди совершают ошибки, пребывая в уверенности, что их действия были логичными. Они доверяются субъективным ощущениям вопреки статистике и действуют иррационально. Не проверяют гипотезы, ориентируются на личный опыт и ищут взаимосвязь там, где ее нет. В психологии систематические ошибки мышления называют когнитивными искажениями. Они заставляют прин [...]
7 правил сторителлинга
Взрослея, мы не теряем вкуса к хорошим историям Новеллы спикера и лектора помогают в работе со слушателями. Если обращать на это внимание аудитории, то в результате те, кто понял цель риторики, основанной на новелле, при определенной тренировке, и сами смогут составить убедительные рассказы, которые помогут им в будущем достичь собственных целей в [...]
75 лет Великой Победы: общая ответственность перед историей и будущим
Знаете что, я понимаю, эта статья не соответствует профилю и тематике моего сайта. Но я считаю, что эта информация должна быть размещена и на моем информационном ресурсе тоже. Во-первых, потому что я с ней согласен. Потому что я тоже так же чувствую. Во-вторых, потому что, я считаю, что это должен прочитать каждый житель этой планеты. Потому что о [...]
A/B-тестирование (сплит-тестирование)
Сплит-тестирование (англ. split testing, A/B-тестирование, раздельное тестирование) – прикладной метод, который используют для экспериментальной оценки и управления эффективностью веб-страницы. A/B-тестирование позволяет оценивать количественные показатели работы двух вариантов веб-страницы, сравнивать их между собой, а также оценивать эффективност [...]
AIDA: какая она есть и как мы о ней думаем
Наткнулся на откровение современного маркетолога. А откровению этому по меньшей мере 50 лет - дошло-таки. AIDA: какая она есть и как мы о ней думаем. AIDA: какая она есть и как мы о ней думаем Вот смысл откровения 2015: "Воронки продаж устарели. Клиенты больше не движутся от «осведомлённости» к «решению». Вместо этого они предпринимают настоящее пу [...]
Boston Consulting Group (Бостонская консалтинговая группа)
Boston Consulting Group («Бостонская консалтинговая группа») ведущая международная компания, специализирующаяся на управленческом консалтинге. Основатель компании Брюс Д. Хендерсон (1915-1992) известен как автор маркетинговой модели оценки ассортимента «Матрица BCG» и модели развития бизнеса «Новая матрица BCG» Сайт BCG-Россия >>> Официаль [...]
Brand story: Dior
Инструменты маркетинга. Mix. 4P. Кто о них не слышал? Кажется, что перечислить их смогут даже те из нас, кто не практикует маркетинг или слышали о нем краем уха: продукт, цена, распределение, продвижение. Каждый из них важен, но продукт - это то, что несет ключевую потребительскую ценность. В коммуникативной политике важны истории брендов. Brand st [...]
