Цели маркетинга вплетены в структуру целей компании. Цели компании формулируются в ходе разработки видения и корпоративной стратегии. Цели устанавливаются и постоянно уточняются в процессе долго-, средне- и краткосрочного планирования, включая операционное и календарное планирование.
Постоянный мониторинг достижения целей – одна из главных задач управления.
С точки зрения реализации маркетинговой функции компании, при формулировании целей важно различать:
Цели компании
Цели маркетинга (службы, подразделения)
Цели маркетинговых исследований