Уникальное торговое предложение (unique selling point, USP) - коммуникативная стратегия, которая предполагает, что для обеспечения успеха компании нужно найти такое утверждение о продукте, которое конкуренты не могут повторить. Стратегия УТП противопоставляется стратегии витринной рекламы [...]
Сплит-тестирование (англ. split testing, A/B-тестирование, раздельное тестирование) – прикладной метод, который используют для экспериментальной оценки и управления эффективностью веб-страницы. A/B-тестирование позволяет оценивать количественные показатели работы двух вариантов веб-страниц [...]
Brand story: Почему они так называются? Яндекс - образовано от Yet Another Indexer (еще один индексатор). Adidas - в честь основателя компании Ади (Адольфа) Даслера. Adobe - названа в честь реки Adobe Creek, которая текла за домом основателя компании Джона Ворнока. Apple - яблоко - любимый [...]
Продвижение – набор инструментов модели "4P" (комплекс маркетинга), а также процесс создания и поддержания постоянных связей компании с рынком для информирования, убеждения и напоминания о своей деятельности с целью активизации продажи товаров и формирования положительного образа (имиджа) [...]
Ёмкость рынка – величина реального спроса в конкретный период при данном объеме товарного предложения и уровне цен. Емкость рынка меняется, при изменении хотя бы одного из этих показателей. Выражается в натуральных и стоимостных показателях. Рассчитывается по данным производства, продажи [...]
Жизненный цикл продукта – период жизни продукта на рынке. Описывается с помощью различных кривых. Состоит из нескольких этапов (стадий): внедрение, рост, зрелость, спад. Модель жизненного цикла товаров используется при принятии решений, связанных с установлением объемов производства, п [...]
Наткнулся на откровение современного маркетолога. А откровению этому по меньшей мере 50 лет - дошло-таки. AIDA: какая она есть и как мы о ней думаем. AIDA: какая она есть и как мы о ней думаем Вот смысл откровения 2015: "Воронки продаж устарели. Клиенты больше не движутся от «осведомлённос [...]
SWOT-анализ – анализ сильных и слабых сторон компании, возможностей и угроз рынка, одна из методик ситуационного анализа; процедура экспертной диагностики внешней и внутренней среды организации, позволяющая описать основные тенденции развития этой среды, оценить текущее состояние, сформул [...]
Маркетинговые исследования – процесс сбора, обработки, анализа и синтеза данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых (управленческих) решений. Маркетинговая исследовательская информация может быть получена путем проведения: кабинетных и полевых исслед [...]
Памятка на случай информационной войны Маркетинг – его информационная составляющая, – по праву считается не только инструментом коммуникаций, но и средством войн, которые являются войнами информационными. Следовательно, необходимо понимать их природу, последствия и реакцию потребителей на [...]