Скорость загрузки страниц – не главное Представитель Google Джон Мюллер заявил, что после внесения улучшений в сайт скорость загрузки страниц перестала оказывать существенное влияние их ранжирование. В частности, Мюллер говорит, что Google важнее предоставить наиболее релевантный контент, [...]
Если вас уволили, утешьтесь мыслью, что вы такой не один: многие опытные и знающие управленцы сейчас разрабатывают стратегию поиска новой работы. Что может помочь? Нетворкинг. Увы, у многих плоховато с искусством завязывания и поддержки деловых контактов. У менеджера по развитию биз [...]
Люди совершают ошибки, пребывая в уверенности, что их действия были логичными. Они доверяются субъективным ощущениям вопреки статистике и действуют иррационально. Не проверяют гипотезы, ориентируются на личный опыт и ищут взаимосвязь там, где ее нет. В психологии систематические ошибки мыш [...]
Посетители торговых центров сегодня выбирают марки, которые отражают не только их личный стиль, но и жизненную философию. Вместе с покупателями меняются и технологии продаж. Каков он, геном покупателя? Представители брендов и торговых центров в последние годы говорят о том, что российский [...]
Раболепный маркетинг Разрабатывая маркетинговые стратегии для своих клиентов, мы часто встречаем следующий удивительный парадокс. Маркетинг во многих компаниях воспринимается как сервисная (и оттого угодливая) служба, на которую возлагаются задачи производства корпоративной сувенирной прод [...]
Дэвид Штрометц исследовал влияние "бесплатных" сладостей на чаевые официантов. Он провел эксперимент. В первом случае вместе со счетом подавали одну конфету. Обнаружилось увеличение чаевых – небольшое, но стабильное – на 3,3%. Во втором – по две конфеты. Чаевые повысились на 14,1%. В треть [...]
Даррен МакКолл около 30 лет занимается маркетингом и брендингом. Несколько лет назад он ввел в оборот термин сторискейпинг (storyscaping). Это расширенное понимание всем известного сторителлинга, которое обозначает комплексную систему, способную транслировать легенду бренда клиентам и поку [...]
21 + 13 впечатляющих сайтов со стоковыми изображениями Простой способ украсить ваш сайт и профили в соцсетях – использовать стоковые фото. Главное преимущество таких ихображений в том, что многие из них – бесплатные. Но вот качество не всегда ожидаемо хорошее. Мысль разместить 34 ссылки на [...]
Да простит мне редакция «Harvard Business Review – Россия» за то, что я привожу часть интервью с Джеффом Безосом, которое он дал в 2007 году американскому изданию журнала. Сделал я это по ряду причин: во-первых, эта часть в виде монолога размещена в открытом доступе на сайте HBR – Russia; [...]
Это может делать каждый, у кого есть сайт и кто имеет персональный доступ для входа на него. На первых порах, это поможет сделать ваш веб-мастер, но после этого вы сами справитесь, если захотите. Я уверен, вы сможете продвигать сайт самостоятельно! Итак, как продвигать сайт самостоятельно? [...]
У вас не хватает потенциальных клиентов "Чувство, когда вам отказывают потенциальные клиенты мучительно. А около 90% всех продавцов не достигают своих квот. Возможно, это и есть причина высокой текучести кадров в продажах. На самом деле настоящая причина этого чувства - отвержения и отказа [...]
Цели маркетинга вплетены в структуру целей компании. Цели компании формулируются в ходе разработки видения и корпоративной стратегии. Цели устанавливаются и постоянно уточняются в процессе долго-, средне- и краткосрочного планирования, включая операционное и календарное планирование. Посто [...]