Маркетинг – процесс планирования и реализации концепций ценообразования, продвижения и распределения идей, товаров и услуг с целью удовлетворения потребностей личности и организации.
Маркетинг – философия современного бизнеса, определяющая стратегию и тактику фирмы в условиях конкуренции.
Нативная (естественная) реклама (англ. native advertising) - 1) способ, которым рекламодатель привлекает к себе внимание в контексте площадки и пользовательских интересов. В оригинале она воспринимается как часть просматриваемого сайта, учитывает особенности площадки, не идентифицируется к [...]
Рекомендую к прочтению книгу Арндта Трайндла "Нейромаркетинг: Визуализация эмоций" Нейромаркетинг – комплекс методов изучения поведения покупателей, воздействия на него и эмоциональных и поведенческих реакций на это воздействие, использующий новейшие разработки в областях маркетинга, когни [...]
Существенно обогащает выбор альтернативных стратегий роста новая матрица BCG (см. рис.). Данный инструмент в качестве показателей для анализа использует характеристики: эффект соотношения «издержки/объем» и эффект «дифференциации продукта». Новая матрица BCG Эффект «издержки/объем» Эффект [...]
Матрица внешних приобретений – это инструмент для выбора стратегий развития, связанных с диверсификацией. Матрица определяет место предприятия в производственной цепочке в зависимости от того, насколько различные области рынка соответствуют его потенциальным возможностям. Позволяет реализо [...]
Матрица И. Ансоффа – это инструмент для выбора стратегий развития, в зависимости: от перспектив продаж отдельных категорий товаров и наличия возможностей для проникновения данных товаров на конкретный рынок. Достоинствами матрицы являются простота использования и наглядность моделирования [...]
Публикации по маркетингу на сайте «Вестник McKinsey» Авторитетный источник самой современной информации в области управления маркетингом - публикации по маркетингу «Вестник McKinsey» Сборник статей в журнале «Вестник McKinsey» разных лет - Маркетинг и продажи Новая эра маркетинга: что меня [...]
Уникальное торговое предложение (unique selling point, USP) - коммуникативная стратегия, которая предполагает, что для обеспечения успеха компании нужно найти такое утверждение о продукте, которое конкуренты не могут повторить. Стратегия УТП противопоставляется стратегии витринной рекламы [...]
Точки контакта (англ. touchpoint) – это многочисленные и разнообразные ситуации, места и интерфейсы соприкосновения клиента с компанией. Каждый раз, когда клиент любым способом, в любое время контактирует с компанией, возникает точка контакта. В точке контакта клиенты принимают критически [...]
Графические средства рекламы – прием воплощения идеи рекламного обращения, воздействующий на получателей рекламы с помощью статичного изображения, как правило, сопровождаемый информацией. [...]
Кросс-промоушн (перекрестное продвижение, совместное продвижение) - комплекс маркетинговых мероприятий, реализуемых двумя (или несколькими) неконкурирующими брендами совместно если объектом воздействия является тождественная (или близкая к тождественной) целевая аудитория. Продвижения свое [...]
По итогам 2015 года в Москве оказались невостребованными 700 тыс. кв. м торговых площадей – это в три раза больше, чем в кризисном 2009-м. Почему? Потому что с рынка уходят ретейлеры, потому что с рынка уходят девелоперы. В основном иностранные бренды. Логично задать вопрос: в каком сегмен [...]
Инструменты маркетинга. Mix. 4P. Кто о них не слышал? Кажется, что перечислить их смогут даже те из нас, кто не практикует маркетинг или слышали о нем краем уха: продукт, цена, распределение, продвижение. Каждый из них важен, но продукт - это то, что несет ключевую потребительскую ценность [...]